La newsletter o gacetilla es un boletín periódico que se envía por correo electrónico y suele ser de interés para los suscriptores. Según los últimos estudios de email marketing, los usuarios de newsletter son de los que más convierten. Bien utilizada, la newsletter se vuelve un arma poderosa para la comunicación. Mal enfocada, puede hacer que la imagen de una empresa o proyecto se deteriore sin remedio. ¿Cómo hacer que esto último no ocurra? Siguiendo unos sencillos consejos:
Asunto
Cuida bien el asunto del mensaje. El 33% de los destinatarios de un correo deciden si abrirlo o tirarlo en función del Asunto del mensaje. Redáctalo para que genere una acción: generalmente que el receptor haga clic en el enlace.
Enlace directo
Incluye siempre un enlace directo para ver el mensaje directamente en el navegador.
Cuidado con el exceso de imágenes
Cuida que exista una adecuada relación texto/imágenes, sin saturar visualmente la pieza.
Piensa en todos los dispositivos
Los diseños html excesivamente complejos pueden hacer que el boletín no se reproduzca bien en según qué dispositivos. Diseña pensando en la adaptación a todos los formatos y plataformas por igual, no solo para el ordenador.
Elige bien el tipo de letra
El tipo de letra que empleamos marca el tono de nuestra newsletter: desenfadado, jovial, serio, riguroso… Dedica algo de tiempo a pensar y probar cuál le viene mejor a tu empresa, en función del público al que va dirigido el mensaje.
Contenido de valor
Aunque el diseño le da visibilidad, el contenido manda en la newsletter. Sin un contenido de interés que aporte valor añadido, los usuarios irán abandonando la suscripción o, en el peor de los casos, interpretarán nuestro boletín como una intromisión en su cuenta de correo, a modo de spam.
La pirámide invertida
La jerarquía de la información debe asemejar a una pirámide invertida, donde lo más importante va en la zona inicial o superior y lo menos relevante al final. Así, cuando el lector no tiene tiempo de acabar de leer el boletín completo, recibe igualmente la mayor cantidad posible de información.
No queremos convertirnos en ‘spam’
Por la misma razón, hay que ser regulares en el envío y no propasarse con información constante que abrume a quien la reciba y que puede hacer que un usuario abandone nuestra suscripción.
Fuente: TicBeat.com
